كلمات البحث | ما هي؟ وكيف تستخدم لتحسين محركات البحث؟ وكيفية الحصول عليها؟

◾ الكلمة المفتاحية القصيرة (Short-tail):

هي كلمات البحث العامة والمحدودة مثل: “رجيم” أو “سفر” أو “هواتف”.
تتميز بأنها تحظى بحجم بحث عالٍ، لكنها غالبًا ما تكون ذات منافسة عالية ونية بحث غير واضحة.

◾ الكلمة المفتاحية الطويلة (Long-tail):

هي عبارات أكثر تحديدًا مثل: “رجيم سريع بدون رياضة” أو “أفضل وجهات السفر في الشتاء”.
هذه الكلمات تستهدف جمهورًا أكثر دقة، وتتميّز بأنها أقل منافسة وتمتلك فرصاً أعلى لتحويل المستخدمين، لأنها تعبّر عن حاجة أكثر تحديدًا.

مثال توضيحي:

• الكلمة العامة: “ريجيم” – يمكن أن يبحث عنها شخص يريد معرفة أي شيء عن الرجيم.
• الكلمة المتخصصة: “ريجيم سريع بدون رياضة” – تعبّر عن نية واضحة جدًا، ما يسهل تقديم محتوى يناسبها بدقة.

أهم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية المجانية والمدفوعة

إليك قائمة بأهم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية (Keyword Research Tools)، مقسّمة إلى أدوات مجانية وأخرى مدفوعة، مع وصف مختصر لكل أداة: والتي يمكن استخدامها لاكتشاف كلمات بحث مهمة، وتحسين محركات البحث SEO كذلك.

أولاً: أدوات مجانية للبحث عن الكلمات المفتاحية

شرح الأدوات السابقة وكيفية استخدامها

فيما يلي شرح موجز للأدوات السابقة وكيفية استخدامها:

1. Google Keyword Planner

أداة مجانية من Google ضمن Google Ads تساعدك على معرفة حجم البحث الشهري، المنافسة، وسعر النقرة للكلمات المفتاحية. تُستخدم بشكل واسع لتحليل الكلمات الإعلانية والسيو.
كيفية الاستخدام: سجّل دخولك إلى Google Ads، ثم افتح “مخطط الكلمات الرئيسية”، أدخل كلمة مفتاحية أو موقعًا، وستظهر لك بيانات الكلمات مع اقتراحات.

2. Ubersuggest (نسخة مجانية محدودة)

أداة سهلة الاستخدام تقدم بيانات عن حجم البحث، صعوبة الكلمة، وأفكار لكلمات مفتاحية ذات صلة. النسخة المجانية تسمح بعدد محدد من البحث يوميًا.
كيفية الاستخدام: ادخل إلى الموقع، اكتب كلمة مفتاحية، حدد الدولة، وستظهر نتائج تحتوي على حجم البحث، صعوبة SEO، والكلمات المرتبطة.

3. AnswerThePublic

تولّد الأداة خرائط ذهنية من الأسئلة والعبارات التي يبحث عنها الناس حول كلمة مفتاحية محددة، مما يساعد على فهم نية الباحثين.
كيفية الاستخدام: أدخل الكلمة المفتاحية في الموقع، وستظهر قائمة بالأسئلة، المقارنات، والاقتراحات التي يمكن استخدامها في المحتوى.

4. Keyword Surfer (إضافة للمتصفح)

إضافة مجانية تظهر حجم البحث وسعر النقرة لكل كلمة مفتاحية مباشرة داخل صفحة نتائج Google، مما يسهّل البحث السريع.
كيفية الاستخدام: ثبت الإضافة على متصفح Chrome، وابحث عن كلمة مفتاحية في Google، وسترى المؤشرات بجانب نتائج البحث.

5. Google Trends

أداة مجانية تتيح مقارنة شعبية الكلمات المفتاحية عبر الزمن والمناطق الجغرافية، مع تحديد الكلمات الرائجة حالياً.
كيفية الاستخدام: أدخل الكلمات المفتاحية التي تريد مقارنتها، وحدد الدولة أو الفترة الزمنية، لتحصل على اتجاهات البحث وتحليلها.

6. Keyword Tool.io (نسخة مجانية محدودة)

تعتمد على إكمال جوجل التلقائي لتوليد قائمة طويلة من الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل، ولكن النسخة المجانية لا تعرض حجم البحث.
كيفية الاستخدام: أدخل كلمة مفتاحية واختر منصة البحث، ستحصل على قائمة اقتراحات للكلمات المفتاحية.

7. Soovle

محرك بحث يقدم اقتراحات كلمات مفتاحية من عدة منصات (Google، Bing، Amazon، YouTube) في واجهة بسيطة وسريعة.
كيفية الاستخدام: ابدأ بكتابة كلمة مفتاحية في مربع البحث، وستظهر لك اقتراحات من مختلف المنصات مباشرة.

8. Wordstream Free Keyword Tool

أداة تمنحك كلمات مفتاحية مقترحة مع بيانات حول حجم البحث، لكنها تطلب البريد الإلكتروني للحصول على التقارير الكاملة.
كيفية الاستخدام: أدخل كلمة مفتاحية في الموقع، واستلم التقرير عبر بريدك الإلكتروني.

ثانياً: أدوات مدفوعة للبحث عن الكلمات المفتاحية

شرح موجز للأدوات السابقة وكيفية الاستفادة منها

فيما يلي شرح موجز للأدوات السابقة المدفوعة، وكيفية استخدامها:

1. Ahrefs Keywords Explorer

أداة متقدمة توفر بيانات دقيقة عن حجم البحث، صعوبة الكلمة، معدل النقر، والكلمات ذات الصلة عبر محركات بحث متعددة.
كيفية الاستخدام: سجل دخولك، اختر محرك البحث، أدخل الكلمة المفتاحية، وستحصل على تحليلات تفصيلية مع اقتراحات.

2. SEMrush

منصة متكاملة للسيو تقدم تحليلًا عميقًا للكلمات المفتاحية، المنافسين، وتحسين المحتوى مع تقارير شاملة.
كيفية الاستخدام: أدخل الكلمة المفتاحية في أداة “Keyword Magic Tool”، ثم استعرض الاقتراحات، الصعوبة، وحجم البحث.

3. Moz Keyword Explorer

يقدم تحليلات دقيقة لصعوبة الكلمات، فرص النجاح، وحجم البحث، مع اقتراحات ذكية لكلمات قريبة.
كيفية الاستخدام: أدخل الكلمة المفتاحية، واحصل على تقارير شاملة تشمل حجم البحث والفرص المتاحة.

4. KWFinder by Mangools

واجهة سهلة الاستخدام تركز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل مع بيانات دقيقة حول صعوبة الكلمة وحجم البحث.
كيفية الاستخدام: اكتب الكلمة المفتاحية، اختر البلد، ثم استعرض قائمة الكلمات المقترحة مع تفاصيلها.

5. Serpstat

أداة شاملة لتحليل السيو والكلمات المفتاحية، مع خاصية تتبع الترتيب وتحليل المنافسين.
كيفية الاستخدام: أدخل الكلمة المفتاحية لتحصل على بيانات البحث، الاقتراحات، وتحليل المنافسين في نفس الوقت.

6. Long Tail Pro

متخصصة في البحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، تساعد في إيجاد كلمات تناسب المحتوى المتخصص والنيتش.
كيفية الاستخدام: أدخل كلمات مفتاحية أساسية، لتحصل على قائمة كلمات طويلة مع تقييم صعوبة كل كلمة.

7. SpyFu

تركز على تحليل كلمات المنافسين في كل من الإعلانات المدفوعة والبحث العضوي، مع بيانات عن الأداء والكلمات الأفضل.
كيفية الاستخدام: أدخل اسم موقع منافس لتحصل على قائمة بالكلمات المفتاحية التي يستخدمها وتحليلات تفصيلية.

المؤشرات التي تظهر عند البحث عن كلمات مفتاحية

عند استخدام أدوات البحث عن كلمات البحث، واختيار عبارة أو كلمة مفتاحية للبحث فيها، هناك مجموعة من المعايير التي ستظهر لك مترافقةً بالنتائج. باستخدام هذه المعايير مجتمعة معاً يمكنك اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة لمقالك. لذا، دعني قبل أن أذكرك بأهم أدوات البحث عن الكلمات، أن أشرح لك هذه المعايير بشكل جيد:

1. حجم البحث الشهري (Search Volume)

• يمثل حجم البحث الشهري عن الكلمة المفتاحية عدد المرات التي يتم فيها البحث عنها في الشهر، وذلك ضمن البلد أو المنطقة التي اخترتها.
• مثال: إذا ظهرت الكلمة “نظام غذائي صحي” بحجم بحث 8,100، فهذا يعني أنها تُبحث حوالي 8,100 مرة شهرياً.
  هذا الرقم مؤشر على شعبية الكلمة ومدى اهتمام المستخدمين بها.
• يُستخدم هذا الرقم كمؤشر على شعبية الكلمة ومدى اهتمام المستخدمين بها؛ فكلما زاد الرقم، زاد الاهتمام بها.

نصيحة: لا تبحث فقط عن أعلى الكلمات من حيث البحث، بل ركّز أيضاً على كلمات ذات حجم متوسط لكن أقل منافسة.

2. مستوى المنافسة (Competition Level)

• ما هو؟ يعكس مدى تنافس المعلنين على الكلمة المفتاحية (غالبًا في إعلانات Google).
• الأنواع:
  • منخفضة (Low)
  • متوسطة (Medium)
  • عالية (High)
• يعكس هذا المعيار مدى صعوبة المنافسة على عرض الإعلانات باستخدام هذه الكلمة المفتاحية. وقد يعكس صعوبة التصدر في نتائج البحث العضوية (SEO).

نصيحة: الكلمات ذات المنافسة المتوسطة مع حجم بحث جيد غالباً ما تكون الأفضل للبدء.

3. سعر النقرة (Cost Per Click – CPC)

• ما هو؟ السعر الذي يدفعه المعلن مقابل كل نقرة إذا استهدف هذه الكلمة في إعلانات Google.
• مثال: إذا كان CPC لعبارة “خدمات تسويق إلكتروني” هو 2.50 دولار، فهذا يعني أن كل نقرة على الإعلان تكلف المعلن هذا المبلغ تقريباً.
• أهميته: كلما ارتفع سعر النقرة (CPC) أو زادت المنافسة على الكلمة المفتاحية، دلّ ذلك على ارتفاع قيمتها التجارية، مما يعني إمكانية تحقيق أرباح أعلى من النقرات على الإعلانات أو زيارات المستخدمين لموقعك.

نصيحة: الكلمات ذات سعر نقرة مرتفع غالبًا ما تكون مرتبطة بنية شرائية قوية (مثل “شراء لابتوب رخيص”).

4. معدل النقر إلى الظهور المتوقع (Expected CTR)

• CTR هو تقدير لاحتمال أن ينقر المستخدم على إعلانك عند ظهور الكلمة.
• أهميته: يساعد في تحسين أداء الإعلان، خصوصاً في Google Ads.

نصيحة: لا يظهر دائماً في أدوات البحث المجانية، لكنه متاح في أدوات تحليل الحملات الإعلانية

5. النية (Intent) – نية الباحث

“نية البحث” أو Intent (وتُعرف أيضًا بـ Search Intent أو User Intent) هي الغرض أو الهدف الذي يدفع المستخدم لإجراء عملية بحث معينة على محرك البحث. وتساعدك لاستخدام الكلمات التي تناسب هدفك (مثلاً، مقالات → كلمات معلوماتية، حملات إعلانية → كلمات شرائية).

فيما يلي أنواع نية البحث الأساسية مع الشرح:

1. نية معلوماتية (Informational Intent): المستخدم يريد معرفة شيء ما أو تعلم معلومة جديدة.

• أمثلة:
  • “ما هو الذكاء الاصطناعي؟”
  • “كيفية زراعة النعناع في المنزل”
  • “سعر صرف الدولار اليوم”
• يبحث المستخدم هنا عن معلومات، وقد تكون هذه المعلومات عامة أو تفصيلية. لا تكون لديه نية مباشرة للشراء أو اتخاذ إجراء فوري. هذا النوع يشكّل نسبة كبيرة من عمليات البحث.

2. نية تنقلية (Navigational Intent): المستخدم يريد الوصول إلى موقع ويب أو صفحة محددة.

• أمثلة:
  • “فيسبوك تسجيل الدخول”
  • “يوتيوب”
  • “موقع وزارة التعليم السعودية”
• المستخدم هنا يعرف إلى أين يريد الذهاب، لكنه يستخدم محرك البحث كوسيلة للوصول إلى وجهته. التركيز هنا يكون على اسم العلامة التجارية أو الموقع.

3. نية تجارية/تحقيقية (Commercial Investigation Intent): المستخدم يبحث لمقارنة الخيارات قبل اتخاذ قرار الشراء.

• أمثلة:
  • “أفضل لابتوب 2025”
  • “مقارنة بين آيفون 15 وسامسونج S24”
  • “مراجعة موقع أمازون”
• المستخدم مهتم بالشراء أو الاشتراك في خدمة، لكنه ما زال في مرحلة المقارنة والبحث عن التقييمات والتوصيات. هذا النوع يمثل مرحلة ما قبل الشراء.

4. نية شرائية (Transactional Intent): المستخدم مستعد للشراء أو اتخاذ إجراء مباشر الآن.

• أمثلة:
  • “اشترِ آيفون 15 برو”
  • “تحميل برنامج فوتوشوب”
  • “احجز فندق في دبي”
• هذه أقوى نية من حيث القابلية للتحويل. المستخدم في هذه الحالة جاهز لإتمام إجراء مثل الشراء، التحميل، التسجيل، أو الحجز.

5. نية محلية (Local Intent): المستخدم يريد العثور على شيء بالقرب منه.

• أمثلة:
  • “مطاعم قريبة مني”
  • “صيدلية 24 ساعة في الرياض”
  • “محل تصليح جوالات في جدة”
• يبحث المستخدم هنا عن مكان فعلي يمكنه زيارته أو الاتصال به، وغالبًا ما تُستخدم هذه النية على الأجهزة المحمولة.

نصيحة: لا تستخدم كلمات البحث الشرائية في محتوى معلوماتي أو العكس.

6. ترتيب الصعوبة (Keyword Difficulty – KD أو SEO Difficulty)

• ما هو؟ مقياس يتراوح من 0 إلى 100 يوضح مدى صعوبة تصدر نتائج البحث لتلك الكلمة بشكل طبيعي (دون إعلانات).
• مثال: كلمة مفتاحية برقم 80 = صعوبة عالية جدًا.
• أهميته: يساعد في تحديد مدى قدرتك على التنافس في النتائج العضوية.

نصيحة: ركّز على كلمات البحث ذات الصعوبة المنخفضة إلى متوسطة إن كنت في بداية مشروعك.

7. الاتجاه الزمني (Trend Over Time)

• هو رسم بياني يُظهر كيف تغير حجم البحث على الكلمة عبر الأشهر أو السنوات.
• أهميته: يساعدك على اختيار كلمات رائجة أو تجنب الكلمات الموسمية الضعيفة حالياً.

نصيحة: استخدم Google Trends لمقارنة اتجاه الكلمات المفتاحية (كلمات البحث).

8. الظهور حسب الدولة أو اللغة (Geographic & Language Targeting)

• توزيع حجم البحث أو الاهتمام بالكلمة حسب الموقع الجغرافي أو اللغة.
• أهميته: مهم إذا كان جمهورك المستهدف في بلد معين.

نصيحة: في Google Keyword Planner يمكنك تحديد “المملكة العربية السعودية” مثلاً لترى كلمات البحث الأكثر شعبية هناك.

ملخص سريع لمؤشرات اختيار كلمات البحث وتحسين محركات البحث SEO:

كيفية استخدام كلمات البحث بشكل صحيح في كتابة المقالات

إليك خطوات عملية ومجربة لكيفية استخدامي لكلمات البحث في مقالاتي التي أتصدر بها نتائج البحث:

1. ابدأ بتحديد الكلمة المفتاحية الأساسية: تأكد من أنها تعبر عن نية المستخدم بدقة، وأجري أبحاثك للتأكد من أنها مناسبة من حيث المنافسة وحجم البحث.
2. أدرجها في العنوان الرئيسي للمقال: اجعل العنوان الرئيسي يتضمن الكلمة المفتاحية كما هي بالزبط.
3. استخدمها في أول فقرة لربط المحتوى مباشرة مع نية البحث، تؤكد جوجل على ضرورة استخدام الكلمة المفتاحية في أول فقرة من المقال.
4. وزّع الكلمة المفتاحية بشكل طبيعي: وذلك داخل الفقرات دون مبالغة ودون حشو، جد جمل يمكن أن تحوي الكلمة بشكل سلس وطبيعي.
5. استخدمها في العناوين الفرعية (H2، H3) لدعم التهيئة الهيكلية، استخدمها في بعض العناوين الفرعية، ولا تبالغ.
6. أضف مرادفات وكلمات مساعدة: تكون قريبة من الكلمة الأصلية، وتأكد من توزيعها في المقال بشكل جيد. مثلاً عند استخدام الكلمة المفتاحية “محركات البحث” تشمل المرادفات: “السيو”، “SEO”، “تحسين الظهور في نتائج البحث”، “تهيئة المواقع لمحركات البحث”، “تحسين الترتيب في جوجل”، و”تحسين نتائج البحث العضوي”.
7. ضع الكلمة في عنوان URL والوصف التعريفي (Meta Description): بشكل طبيعي وسلس.
8. استخدمها في النص البديل للصور (Alt Text) لدعم الظهور في بحث الصور، استخدم الكلمة في بعض الصور دون مبالغة (مثلاً صورة من أصل ثلاثة).
9. راجع المحتوى للتأكد من التوازن: لا تستخدم الكلمة بشكل مفرط (تجنب keyword stuffing). فحشو الكلمات الرئيسية سيجعل مقالك يهبط لآخر نتائج البحث العضوية.

أخطاء شائعة يجب تجنبها عند تحسين محركات البحث SEO

بعض الأخطاء التي يقع فيها المبتدؤون تشمل:

• إهمال التحليل الدوري لأداء الكلمات في أدوات مثل Google Search Console.
• الإفراط في استخدام الكلمة المفتاحية بطريقة تؤذي تجربة القارئ بدلاً من تحسين محركات البحث SEO.
• تجاهل الكلمات ذات نية الشراء أو التحويل العالي.
• الاعتماد فقط على الكلمات العامة دون استهداف عبارات دقيقة.

أهم التوصيات

• إذا كنت تريد الحصول على زيارات البحث، فعليك إنشاء محتوى حول المواضيع التي يبحث عنها الأشخاص.
• أفضل طريقة لبدء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية هي دراسة الكلمات التي تجلب زيارات إلى المواقع المنافسة لموقعك.
• تحتوي أدوات البحث عن كلمات البحث الاحترافية على قواعد بيانات ضخمة من الكلمات، ويمكنها أن تعرض لك ملايين أفكار حول هذه الكلمات.
• ستساعدك دراسة نية البحث لكل كلمة بحث على فهم نوع الصفحة التي ستحتاج إلى إنشائها بشكل أفضل لإرضاء الباحثين على أفضل وجه.
• إن اختيار أي كلمة رئيسية غير مهم بقدر فهم ما يريد أن يجده المستخدم عندما يبحث بها، وأفضل طريقة لذلك هي أن تبحث عن الكلمة بنفسك وتتفقد نتائج البحث المتصدرة. إذا كانت شروحات فأنت تحتاج لمقال تعليمي، وإذا كانت أدوات، فأنت بحاجة لمقارنة بينها، وإذا كانت مواقع شراء فالنية تجارية وأنت بحاجة لمقال يذكر مواقع الشراء للمنتجات.

الأسئلة الشائعة: