في هذا المقال، يمكنك التعرف على أبرز الاتجاهات التي قادت مجال تحسين محركات البحث SEO وتم تبنيها من قبل رواد ومتخصصي هذا المجال خلال عام 2024، لنتعرف عليها سوياً…
اقرأ المزيد: 9 مشكلات شائعة في تحسين محركات البحث SEO فنياً وكيفية إصلاحها
اتجاهات تحسين محركات البحث SEO الرائجة خلال 2024
1- الذكاء الاصطناعي لتعزيز مهام تحسين محركات البحث (الصراع بين الفوائد والفرص والمخاطر)
يعد الذكاء الاصطناعي أحد الاتجاهات الرائدة التي استفاد منها خبراء تحسين محركات البحث SEO، خاصة في إنشاء المحتوى، لكن التهديد الحقيقي هنا يتمثل في كم المحتوى العام الذي يغمر الإنترنت بسبب الذكاء الاصطناعي. بمعنى أنه إذا بدأ الجميع في الاعتماد فقط على الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى، فسنرى الكثير من نفس النمط وانعدام التميز مرارًا وتكرارًا.
لذلك بصفتك منشئ محتوى لتحسين محركات البحث، إذا كنت تفرط في استخدام الذكاء الاصطناعي لملء مدونتك بالمحتوى فربما تواجه خطر الإقتباس وعدم حصرية المحتوى مما قد يضر باستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.
وهناك حقيقة أخرى مثيرة للاهتمام: على الرغم من صعود الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى، فقد زاد الطلب على الكتاب الكبار ومعدلاتهم.هذا يرسل رسالة واضحة إلى ضرورة اللمسات البشرية في إنشار المحتوى وضرورة الرجوع للإعتماد على الكتاب البشريين.
لذلك إذا كنت ترغب في الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في تعزيز المحتوى بما لا يؤثر بالسلب على تحسين محركات البحث يمكنك الإعتماد عليه في مهام مثل:
- تلخيص المعلومات الموجودة لديك بالفعل.
- تحويل الفقرة الطويلة إلى نقاط رئيسية.
- صنع جدولاً من المعلومات التي لديك بالفعل.
- إنشاء مخططات رفيعة المستوى.
هذا يعني أن الأمر لن يخلوا من لمستك البشرية في المحتوى ومعلوماته وتوضيح التفاصيل وإضافة الرؤى الفريدة والعمق الذي لا يمكن أن توفره إلا اللمسة البشرية.
تكمن القوة في الإستفادة من هذا الاتجاه لتحسين محركات البحث SEO في الجمع بين الإنسان والآلة.
2- التجربة المباشرة هي العامل المميز للمحتوى الجيد الذي لا تستطيع الذكاء الاصطناعي كتابته
إن التجربة المباشرة للمحتوى ترضي استفسارات الجمهور وتتوافق مع ما تعطيه محركات البحث الأولوية الآن فيما يخص (الأصالة والعمق).
منذ أن قامت جوجل بتحديث إرشاداتها الخاصة بـ EEAT في 2022، أصبحت التجربة المباشرة أحد العوامل التي تحدد مدى موثوقية المحتوى، حيث يتعلق الأمر بإعطاء القارئ ما يريده بالفعل، والذي غالبًا ما يكون مرتبطاً بتجارب فعلية وليس محتوى عام.
لذلك فإن التجربة الحقيقية هي العامل المميز الجديد بين المحتوى العام والمحتوى عالي الجودة. على سبيل المثال مقالاً عن حماية البيانات من كاتب عمل مسبقاً في مجال أمن المعلومات، فإن تجربته في العالم الحقيقي تضفي قيمة فريدة على المحتوى، تتجاوز مجرد نظرة عامة أساسية.
بالطبع يمكنك ملاحظة أن التركيز في كتابة المحتوى حول شيء قمت به بنفسك أو تفسيرك للبيانات أو دراسة تستند إلى البيانات التي جمعتها أو أي شيء آخر لا يمكن إنشاؤه تلقائيًا سوف يساهم في جعل محتواك فريداً ومميزاً بشكل لا يمكن للذكاء الاصطناعي انتاجه.
احرص على دمج خبراتك ونظرتك ورؤيتك في المحتوى مما سوف يساهم في جذب القراء من جمهورك بشكل أفضل وتحسين محركات البحث SEO.
إذا كنت تتساءل كيف يمكنك مضاعفة الجهود بالاستفادة من الخبرات المباشرة، الفكرة هي أنه بدلاً من إنشاء المحتوى من الصفر، يمكنك ببساطة توثيق ما تفعله بالفعل. وإذالم يكن لديك خبرة عملية في موضوع المحتوى يمكنك إجراء مقابلة مع خبير في الموضوع وبناء المحتوى الخاص بك بناءً على أفكاره وتجاربه.
3- التركيز على إشارات المستخدم(مشاعر المستخدم)
حالياً يركز خبراء تحسين محركات البحث SEO على “تحسين إشارات المستخدم” ،حيث أنه بعد أن اضطرت شركة جوجل إلى الكشف عن بعض براءات الاختراع التي تستخدمها خوارزميات البحث الخاصة بها خلال قضية مكافحة الاحتكار الكبرى التي رفعتها الشركة،اتضح أن جوجل تعتمد بشكل كبير على إشارات المستخدم لتصنيف المحتوى، وليس فقط التحليل العميق للمحتوى. أي أنهم جيدون حقًا في معرفة ما إذا كان المستخدمون سعداء بما يجدونه أم لا.
يعني ذلك أن الخوارزميات المستخدمة في محرك البحث جوجل تركز على فهم مشاعر المستخدمين تجاه المحتوى الخاص بك أكثر من فهم المحتوى نفسه، وهذا يعني أن تحسين محركات البحث SEO يتحول بشكل أكبر نحو تحسين تفاعل المستخدم ورضاه.
الآن تقوم جوجل بتحليل كيفية تفاعل المستخدمين مع الصفحة لتحديد مدى ملاءمتها وفائدتها. لكن على الرغم من أهمية إشارات المستخدم، إلا أن ما يهم ليس فقط ما هو موجود على موقعك، بل يتعلق الأمر أيضًا بالمشاعر وردود الأفعال التي تولدها علامتك التجارية عبر الويب.
من الأمثلة الرائعة على هذا الاتجاه: إذا قمت بالبحث عن “QR code scanner” في محرك البحث جوجل، سوف تلاحظ أن الصفحة التي احتلت المرتبة الأولى في نتائج البحث هي صفحة لا تحتوي على محتوى ولكنها تحتوي فقط على ماسح رمز الاستجابة السريعة الوظيفي. وهذا يعكس اهتمام خوازميات جوجل بما ينال رضاء المستخدم ويلبي احتياجاته.
كيفية تحسين مشاعر المستخدم
يتلخص تحسين مشاعر المستخدم في تحسين صفحتك بحيث يقضي المستخدمون وقتًا في التفاعل مع صفحتك، وربما يرغبون في مشاركتها بشكل أكبر.
إليك بعض النصائح للحفاظ على تفاعل المستخدمين وتحسين مشاعرهم تجاه صفحات موقعك بما يعزز ترتيبها في نتائج محركات البحث:
- راقب مقاييس تفاعل المستخدم مع موقعك مثل الوقت الذي يقضيه المستخدمون في صفحاته مثل النقرات أو التفاعلات مع الميزات. تمنحك هذه المقاييس صورة واضحة عن كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك ، ومن ثم تعديل صفحتك وفقًا لذلك.
- قم بمطابقة المحتوى مع نية المستخدم، بمعنى قم بملائمة المحتوى الخاص بك مع ما يبحث عنه المستخدمون بالضبط – لا أكثر ولا أقل. إذا كانوا يبحثون عن إجابة سريعة، فلا تدفنها تحت جدار من النص. بل اجعل من السهل عليهم العثور على الإجابات.
- أضف عناصر مرئية مثل مقاطع الفيديو والصور والرسوم البيانية.
- أضف عناصر تحفز تفاعل المستخدم مثل أقسام التعليقات واستطلاعات الرأي.
4.التركيز على تجربة المستخدم (UX)
تستمر تجربة المستخدم (UX) في النمو كعامل هام للغاية في استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO، كما تعد تجربة المستخدم (UX) بمثابة أحد العوامل التي تدعم تحسين مشاعر المستخدم الإيجابية، حيث أن سرعة الموقع وسهولة التنقل خلاله هي بمثابة عناصر هامة تحرص خوارزمية Google على أخذها في الاعتبار عند ترتيب مواقع الويب في نتائج البحث.
يشمل تحسين تجربة المستخدم:
- تحسين سرعة الموقع.
- الحد من النوافذ المنبثقة.
- تحديد الخطوط العريضة لصفحتك بطريقة يُسهل التنقل.
- جعل أي وسيلة لتحقيق الربح ذات صلة بالسياق.
- جعل الروابط محصورة على المحتوى الذي يساعد القارئ بالفعل.
5- الصلة الموضوعية والروابط الخلفية في تعزيز سلطة النطاق (Domain authority)
اليوم يرتبط تعزيز سلطة النطاق (Domain authority) بشكل قوى بالصلة الموضوعية والروابط الخلفية،حيث تقوم Google بتقييم موقعك بناءً على الصلة الموضوعية وهي مدى تركيز المحتوى الخاص بك على موضوع معين. لكن الأمر لا يتعلق فقط بإنشاء قطعاً من المحتوى حول موضوع ما، بل يتعلق بإظهار أنك سلطة في هذا الموضوع، أي أنك خبير في هذا المجال.
أيضاً يأتي دور الروابط الخلفية الجيدة التي تأتي من مصادر ذات صلة وموثوقة حقًا في مجالك. على سبيل المثال، تخيل أنك طاهٍ متخصص في المطبخ المصري. إذا كان موقعك الإلكتروني مليئًا بمحتوى يستكشف بعمق المطبخ المصري، من الوصفات الشعبية إلى تقنيات الطبخ التقليدية، ولديه روابط خلفية من مواقع الطبخ الأخرى، فإن Google يراك خبيرًا في هذا المجال.
لزيادة سلطة المجال الموضوعي، فإن بناء الروابط القائمة على الصلة بالموضوع والروابط القائمة على العلاقات هو ما تحتاجه .
إليك بعض الطرق للقيام بذلك:
- المشاركات على مواقع الضيف (Guest Posts): انشر المحتوى الذي لديه فرصة متوقعة للترتيب وقم بتوزيعه على مواقع الضيف. يعد ذلك مثال رائع للروابط القائمة على العلاقات، حيث يعمل خبراء تحسين محركات البحث معًا لجلب حركة المرور للموقع، مما ينتج عنه تدفق النقرات على الروابط التي ترفقها في منشورك لموقعك.
- تبادل الروابط المثلثية: قم بتبادل الروابط مع المواقع الموثوقة ذات الصلة بالموضوعات الخاصة بمحتواك. ابحث عن المواقع التي لديها مديرو محتوى يقيمون حقًا ما إذا كانت الروابط الموضوعة ستكون مفيدة للقارئ.
- الروابط الجاذبة: قم بإنشاء صفحات حول الإحصائيات التي جمعتها بنفسك والدراسات التي أجريتها والقوالب والموارد الأصلية الأخرى ذات القيمة الكافية لجذب المواقع الأخرى بشكل طبيعي إلى الرغبة في الارتباط بك ودمج روابط لموقعك داخل محتواهم.
6- منصات التواصل الاجتماعي و أدوات المحادثة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي كمنافس لمحركات البحث.
أصبحت الشبكات الاجتماعية والدردشات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي بمثابة شكلاً جديد تًمن أشكال المنافسة لمحركات البحث مثل جوجل، حيث يلجأ العديد من المستخدمين حالياً للبحث فيها عن ما يريدونه.
معظم الناس معتادون على البحث عن الأشياء على جوجل، لكن يستخدم العديد من الشباب TikTok للعثور على مطاعم جيدة أو أماكن لقضاء العطلات، حتى أنهم يلجأون إلى TikTok عندما يريدون معرفة كيفية القيام بشيء ما.لكن حتى الآن لا يمكن لـ TikTok ولا ChatGPT أن يضاهي عمق محرك بحث مثل Google، وخاصةً للاستفسارات الأكثر جدية.
كيفية التكيف مع عمليات البحث البديلة:
إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع على اتجاهات تحسين محركات البحث SEO عبر مختلف المنصات والأدوات، فنوصيك ببعض المقترحات :
- إذا كان TikTok هو المكان الذي يقضي فيه جمهورك الوقت الأكبر، احرص على الاستفادة منه كمحرك بحث يمكن أن يبحث فيه جمهورك عن علامتك أو منتجاتك أو موقعك. احرص على تحسين التسميات التوضيحية captions واسم علامتك وغيرها من العوامل التي تسهل الوصول إليك وإلى موقعك ومنتجاتك.
- تضمين صور توضيحية وبناء حضور على YouTube لعمليات البحث حيث يدمج Google النتائج المرئية.
7- البحث الصوتي والمرئي أصبح أكثر نضجًا.
البحث الصوتي: لقد نما البحث الصوتي قليلاً منذ الأيام الأولى لـ Siri و Alexa، لكن حالياً يتم استخدامه بكثرة للبحث عن الحقائق السريعة مثل “ما هي عاصمة فرنسا؟” أو “كم عمر برج إيفل؟” أو في عمليات البحث عن الشركات المحلية: مثل “أين أقرب مقهى؟” أو “قائمة المطاعم الكوري بالقرب مني”، كما يمكن استخدامه عندما تكون يدك مشغولة. على سبيل المثال، أثناء الطهي، قد يسألون “كيفية صنع صوص البشاميل ؟” أو أثناء القيادة، ” أين أقرب محطة وقود”.
مع انتشار استخدام البحث الصوتي، أصبح علي خبراء تحسين محركات البحث SEO تحسن المحتو بحيث يحتل مرتبة عالية في البحث الصوتي. لكن الأمر ليس بالعمق الظاهر حيث تقوم معظم عمليات البحث الصوتي بسحب أفضل نتيجة في Google ليس إلا.
كيفية تحسين محركات البحث للبحث الصوتي:
إذن، ما هي أفضل استراتيجية لمحركات البحث لتضمين المحتوى الخاص بك في البحث الصوتي؟
فقط قم بتحسين محرك البحث الخاص بك للبحث التقليدي على Google. إذا حصلت على مرتبة عالية هناك، فمن المحتمل أن تكون مشمولاً بالبحث الصوتي أيضًا.
البحث المرئي: احرص على تحسين محتواك بما يلائم البحث المرئي لأنه أصبح من أفضل الاتجاهات التي يسعى المستخدمين للعثور على ما يلبي احتياجاتهم من خلالها. لذا فهو مفيد للغاية. يفيد البحث المرئي المستخدمين في العديد من الاحتياجات مثل:
- التسوق
- الاتجاهات
- تحديد المعالم
- مراجعات الأعمال المحلية
- الوصفات
- معلومات التغذية
كيفية تحسين موقعك للبحث المرئي:
إليك بعض التوصيات:
- اجعل موقعك الإلكتروني مناسبًا للأجهزة المحمولة بحيث عندما يستخدم المستخدمين عمليات البحث من خلال Google Lens (والتي تتم على الأجهزة المحمولة) يمكنهم إيجاد موقعك من نتائج البحث. لذلك من المنطقي أن تفضل Google المواقع الإلكترونية الملائمة للأجهزة المحمولة.
- استخدم تقنيات تحسين محرك البحث للصور التقليدية (مثل تحسين أسماء ملفات الصور والنص البديل). ومن المحتمل أنها تساعد أيضًا في ترتيب Google Lens.
- قم بتضمين المحتوى بجوار الصور على صفحتك. تميل Google إلى سحب نتائج صور Google Lens من الصفحات التي تحتوي على قدر كبير من النص (1600 كلمة في المتوسط).
كانت هذه أهم اتجاهات تحسين محركات البحث SEO لعام 2024 ومن المتوقع أن يزدهر المجال في 2025 ونتفاجئ بالمزيد والمزيد الذي سوف يتطلب إعادة تكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO للتماشي مع التغيرات الجديدة.
اقرأ المزيد: أهم اتجاهات تحسين محركات البحث SEO المتوقعة لعام 2025 وكيفية التكيف معها.
