الجدير بالذكر أن نشر محتوى رائعًا مليئ بالمعلومات القيمة لا يضمن أن يتصدر محركات البحث و يجده الناس، حيث توجد العديد من العوامل الأخرى يجب عليك تضمينها في المحتوى، من هنا يتأتى دور تحسين المحتوى لخوارزميات محركات البحث.
يمكن أن تكون كتابة محتوى عالي الترتيب في نتائج محركات البحث تحديًا، ولكن مع ممارسات تحسين محركات البحث وبالاستعانة بأفضل أدوات السيو يمكنك التغلب على هذه التحديات وتصدر محركات البحث بمحتوى مفيد يجذب القراء وينشر الوعي بعلامتك التجارية.
يقدم لك فريق سناب تك في هذا المقال نصائح قيمة حول كيفية كتابة مقالات متوافقة مع السيو لتصدر محركات البحث…
هل عليك كتابة مقالات متوافقة مع السيو؟؟!
بدون استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO تقل احتمالية حصول المحتوى الخاص بك على مرتبة عالية في محركات البحث. وقد يعوق ترتيبك الأدنى في نتائج البحث قدرتك على جذب جمهورك المستهدف والتفاعل معه. وقد يجعل المحتوى الخاص بك يبدو أقل مصداقية وموثوقية.
وفقاً لدراسة أجرتها First Page Sage عام 2024 فإن معدل النقر على المواقع الإلكترونية التي تظهر في المركز الأول في نتائج محركات البحث هو 39.8%. ينخفض هذا الرقم بشكل كبير إلى 18.7% للمواقع الإلكترونية التي في المركز الثاني ثم إلى 1.6% للمواقع الإلكترونية في المركز العاشر. عندما تصل إلى الصفحة الثانية من Google، ينخفض هذا الرقم أكثر وأكثر.
يعني ذلك أنه إذا لم يكن موقعك على الصفحة الأولى، فهناك فرصة ضئيلة أن يجده المستخدمون بشكل طبيعي. ويعني انخفاض عدد الزيارات إلى موقعك انخفاض الفرص لتوليد العملاء المحتملين وبالتالي انخفاض الإيرادات.
من خلال كتابة مقالات متوافقة مع السيو يمكنك جلب المزيد من حركة المرور لموقعك وبشكل مجاني ولفترة أطول بكثير من الحملات الإعلانية. ومن خلال إجراء بحث كافٍ حول استراتيجيات تحسين محركات البحث، يجب أن تكون قادرًا على توليد أفكار جديدة لمدونتك وزيادة المشاركة وجذب الزيارات والوصول إلى جمهورك وتوليد العملاء المحتملين. يعد كتابة المحتوى المتوافق مع السيو أحد أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث الواجب عليك اتباعها.
اقرأ المزيد: 8 طرق فعالة للعثور على أفكار محتوى لمدونتك لتصدر محركات البحث.
أساسيات كتابة مقالات متوافقة مع السيو:
عند البدء في كتابة مقالات متوافقة مع قواعد تحسين محركات البحث (SEO)، من المهم جداً فهم الأساسيات. وفيما يلي بعض المبادئ الأساسية التي يجب اتباعها لتحسين محتواك لمحركات البحث.
تحسين الكلمات الرئيسية
يتعلق تحسين الكلمات الرئيسية باستخدام الكلمات والعبارات (ذات الصلة والتي يمكن أن يبحث عنها المستخدم ) بشكل استراتيجي في محتوى المقال لتعزيز ظهوره وترتيبه. ويعد هذا الجانب من تحسين محركات البحث مهمًا للغاية لأنه يساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل، وبالتالي زيادة فرص ظهوره في نتائج البحث ذات الصلة وجذب حركة المرور العضوية إلى موقعك الإلكتروني.
لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية، ستحتاج إلى البحث وتحديد ما يبحث عنه جمهورك المستهدف بالضبط ومواءمته مع موضوع المقال الخاص بك. يعد إيجاد التوازن الصحيح بين دمج الكلمات الرئيسية بطريقة منطقية للقراء وتلبي خوارزميات محرك البحث أمرًا أساسيًا.
نية المستخدم
تشير نية المستخدم إلى الدافع أو الغرض وراء استعلام البحث الذي يجريه المستخدم (ما يكتبه المستخدم في محرك البحث). ويتلخص الأمر كله في معرفة ما يريد المستخدمين اكتشافه حقًا عند كتابة شيء ما في محرك البحث.عندما تفهم المزيد عن نية المستخدم، يمكنك توظيف محتوى المقال بما يلائم ما يمكن أن يبحث عنه المستخدمين.
هناك عمومًا أربعة أنواع من نية المستخدم:
- المعلوماتية: هي عندما يبحث المستخدم عن معلومات أو إجابات لأسئلته. قد يبحث عن تعريفات أو تفسيرات أو أدلة إرشادية أو مواد بحثية.
- الملاحية: هي عندما يبحث المستخدم عن موقع إلكتروني أو علامة تجارية معينة. فهو يعرف بالفعل ما يريد العثور عليه ويستخدم محرك بحث للانتقال إلى صفحة ويب معينة.
- المعاملاتي. عندما يكون المستخدم مستعدًا لاتخاذ إجراء معين مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في خدمة أو حجز موعد.
- التجاري. عندما يبحث شخص ما عن منتجات أو خدمات بنية الشراء لاحقًا. فهو يقارن المنتجات ويقرأ المراجعات ويبحث عن أفضل الصفقات قبل اتخاذ القرار.
من خلال فهم نية المستخدم، يمكنك إنشاء محتوى مقالات يتوافق مع ما يبحث عنه الأشخاص وتعزيز فرص ظهورك في نتائج البحث. كما أن كل صناعة أو مجال تغير نية المستخدم. على سبيل المثال، سيكون تحسين محرك البحث للمحامين مختلفًا كثيرًا مقارنة بتحسين محرك البحث للمسوقين. الأمر كله يتعلق بمنح الأشخاص ما يحتاجون إليه وتزويدهم بتجربة بحث جيدة
سهولة القراءة
لا تتعلق الكتابة لتحسين محركات البحث بما تكتبه فقط، بل تتعلق أيضًا بكيفية الكتابة. لا يكفي مجرد وضع الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك وإنهاء الأمر. بل عليك أن تفكر في تجربة جمهورك عندما يقرؤونه ،هل سيكون المحتوى سهل القراءة و واضح لهم؟
تتعلق سهولة القراءة بإيجاد التوازن الصحيح بين التحسين لمحركات البحث وضمان أن يكون المحتوى الخاص بك ممتعًا وقيمًا للقراء من البشر. لذلك عليك التركيز على تجربة المستخدم بالتوازي مع تركيزك على تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية والروابط الداخلية.
عليك أن تكتب بطريقة سهلة القراءة باستخدام لغة واضحة وموجزة وتتجنب المصطلحات المتخصصة. عليك أيضًا الاستفادة من وضع العناوين وجعل المحتوى الخاص بك منظم وأكثر قابلية للقراءة. عند كتابة وتحرير المقال الخاص بك، اسأل نفسك: هل هذا سهل الفهم؟ هل السرد منطقي؟ هل هذا جذاب؟ إذا كانت الإجابة على أي من هذه الأسئلة “لا”، فقد تحتاج إلى إجراء بعض التحسينات.
التحسين التاريخي
يعلم كل كاتب متخصص في تحسين محركات البحث أن دوره لن ينتهي بوصول منشور مدونة إلى درجة التحسيين المناسبة ، حيث أنه بفضل تحديثات الخوارزميات و وجود العديد من المنافسين الذين يستهدفون نفس الكلمات الرئيسية، تتغير نتائج البحث دائمًا. لهذا السبب من المهم أن يكون لديك استراتيجية لتحديث المحتوى حتى بعد نشره لضمان بقاء محتوى الويب القديم جديدًا وذا صلة بترتيب محرك البحث.
تسمى هذه الممارسة التحسين التاريخي. لمعرفة منشورات المدونة التي تحتاج إلى تحديثها، قم بتقييم المحتوى القديم لديك من خلال إجراء تدقيق للمحتوى للعثور على الأجزاء التي لا تحقق أداءً جيدًا أو التي عفا عليها الزمن، ثم حدد كيفية تحسين تلك الأجزاء. يتضمن هذا عادةً تحديث المحتوى عن طريق إضافة معلومات جديدة وإزالة المعلومات القديمة وتحسين الكلمات الرئيسية وتحسين التنسيق والقابلية للقراءة.
اقرأ المزيد : أهمية تحسين محركات البحث في التصدر على جوجل وجلب الزيارات للموقع الالكتروني
نصائح حول كيفية كتابة مقالات متوافقة مع السيو :
لكتابة مقالات متوافقة مع السيو يوصى بهذه النصائح:
1. ابدأ ببحث الكلمات الرئيسية.
إذا كنت تريد تصدر نتائج محركات البحث وتجاوز منافسيك، فأنت بحاجة إلى استهداف الكلمات والعبارات الرئيسية المحددة التي يبحث عنها عملاؤك المحتملون. وإلا فكيف سيجدون محتواك وموقعك الإلكتروني؟
قم باستخدام أحد أدوات السيو للبحث بحث عن الكلمات الرئيسية، على سبيل المثال Ahrefs لإعطاءك تفاصيل حول ما يبحث عنه المستخدمون ومدى شعبية هذه الاستعلامات، حيث توفير لك بيانات ل 9 محركات بحث مختلفة.
للحصول على نظرة حول كيفية مساعدة أفضل أدوات السيو مثل Ahrefs لك في تحسين محركات البحث، قم بالإطلاع على: أفضل أدوات السيو SEO
يمكن أن تمنحك Google trends أيضًا فكرة عن الكلمات الرئيسية الشائعة في أي وقت. إذا لاحظت انخفاضًا ثابتًا في عمليات البحث بمرور الوقت لكلمة رئيسية معينة، عليك أن تعلم أن هذه ربما ليست الكلمة الرئيسية المناسبة لاستهدافها في التسويق. والعكس صحيح بالنسبة للاتجاهات الصاعدة.
ستتطور كلماتك الرئيسية التي تركز عليها بمرور الوقت مع تحول الاتجاهات أو تغير المصطلحات أو نمو خط المنتج/الخدمة الخاص بك، لذلك تأكد من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بشكل دوري للتأكد من أنك لا تزال تركز على الكلمات الرئيسية المناسبة لجمهورك المستهدف وعدم تفويت فرص الترتيب الحيوية.
2. استخدم العناوين لصالحك.
تساعد العناوين محركات البحث على فهم منشور مدونتك والأقسام الموجودة فيه، لذلك فكر في محركات البحث باعتبارها قراء يتصفحون مدونتك ويريدون نظرة عامة على ما ستغطيه مقالتك. عند كتابة مقالات متوافقة مع السيو يمكنك وضع العنوان الرئيسي وهو H1 ثم قم باستخدام H2 و H3 و H4 لتقسيم موضوع المقال إلى الموضوعات الفرعية .
تذكر أنه يجب أن تعكس العناوين الفرعية المحتوى الموجود في النص وتتضمن كلمات رئيسية عالية النية. عندما تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة، أي الكلمات التي يستخدمها جمهورك المستهدف، تكون لديك فرصة أعلى بكثير للترتيب في “نتائج محركات البحث” (SERP) .
اقرأ المزيد: كلمات البحث | ما هي؟ وكيف تستخدم لتحسين محركات البحث؟ وكيفية الحصول عليها؟
3. قم بتحسين محتوى المقال بك لعرض مقتطفات مميزة منه في نتائج البحث.
تعد المقتطفات المميزة على Google هي الإجابات الأكثر مباشرة على استعلامات البحث. على سبيل المثال، إذا قمت بالبحث عن “أفضل أدوات السيو”، فقد يستخدم Google مقتطفًا مميزًا لعرض أفضل إجابة.
لذلك عند كتابة مقالات متوافقة مع السيو، اسعى للحصول على مقتطف مميز على Google من خلال الإجابة في محتوى مقالك على السؤال الذي يمكن ان يبحث عنه المستخدم بدقة واختصار.
على سبيل المثال لتعزيز فرصتك في الظهور في هذه المقتطفات، إذا كان ما يبحث عنه المستخدم هو “كيفية التقاط صورة للشاشة على جهاز Mac”، فيمكنك كتابة “كيفية التقاط صورة للشاشة على جهاز MacBook” كـ H1 أو H2 في مقالك، متبوعًا بالخطوات في قائمة مرقمة أو نقطية
بمجرد القيام بذلك، تأكد من تضمين جزء من السؤال في إجابتك. باستخدام المثال أعلاه، يمكنك بدء فقرة الإجابة بما يلي: “لالتقاط صورة للشاشة على جهاز MacBook، إليك الخطوات…” بالإضافة إلى ذلك، ابدأ كل جملة بفعل قابل للتنفيذ، مثل “انقر” و”حدد”.
4. اكتب للبشر وليس لمحركات البحث.
عند كتابة مقالات متوافقة مع السيو، ومع كل الإرشادات السابقة لتحسين المحتوى لمحركات البحث، لا تنسى ان محتوى مقالاتك موجه للبشر الذين يبحثون عن أفضل إجابة. لذلك احرص على كتابة مقالات عالية الجودة تحتوى إجابات شاملة وأقسام وعناوين فرعية منظمة ووسائل مساعدة بصرية من صور أو فيديو.
ضع في اعتبارك شخصيات المستخدمين ودوافعهم وتحدياتهم واهتماماتهم. من المهم أيضًا اختيار الموضوعات التي ستلقى صدى لدى عملائك المحتملين وتعالج نقاط ضعفهم.
يمكنك أيضًا استخدام أدوات السيو المخصصة لتحسين المحتوى لمحركات البحث لمساعدتك في ضمان صحة المحتوى وكونه موجز وموجه للبشر والذي سيحقق ترتيبًا جيدًا ويجذب القراء. تقيس أدوات مختلفة أيضًا “مشاركة المحتوى”، مما يسمح لك بمعرفة المدة التي يقضيها الأشخاص على صفحة ما لديك وما إذا كانوا يزورون صفحات متعددة أم لا وإلى أي مدى يتصفحون صفحات موقعك.
قد يكون كتابة مقالات متوافقة مع السيو مع أخذ كل النصائح السابقة في الاعتبار أمراً مرهقاً في البداية، لذلك قم بالإطلاع على المزيد من أدوات السيو المجانية والتي منها ما يركز على الكلمات الرئيسية والمحتوى مما يسهل عليك بعض المهام السابقة : قائمة بأفضل أدوات السيو المجانية لعام 2024
5.قم بتحسين العنوان الرئيسي للمقال.
لكتابة مثالات متوافقة مع السيو عليك التاكد من كتابة العنوان الرئيسي بالشكل المناسب لتحسين محركات البحث كما يلي:
- قم بدمج الارقام في العنوان الرئيسي مثل ” قائمة بأفضل 5 خيارات من إضافات السيو الخاصة بالووردبريس.”
- أضف مقتطفاً تشويقياً للقارئ مثل ” “لقد جربنا تطبيق [اسم التطبيق] الجديد: إليك ما حدث”
- احرص على وضع الكلمات الرئيسية في العنوان الرئيسي.
6. تضمين الكلمات الرئيسية في الوصف التعريفي للمقال Meta description.
تحدثنا الآن عن ما يمكن أن تتواصل به منشورات المدونة مع Google: العناوين الفرعية والكلمات الرئيسية والمقتطفات. ومع ذلك، هذه ليس كل شئ، حيث تعد الأوصاف التعريفية أمراً آخر يفحصه Google لترتيب موقعك في نتائج البحث. الأوصاف التعريفية هي الأوصاف المكونة من جملة واحدة إلى ثلاث جمل والتي ستجدها أسفل عنوان النتيجة.
تستخدم الأوصاف التعريفية لتلخيص موضوع منشورك، لذلك لكتابة مقالات متوافقة مع السيو احرص على أن :
- تجعل الوصف التعريفي قصير.
- استخدم كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين في الوصف التعريفي.
- اجعله مقنعًا، حيث أنه سيكون هناك منشورات أخرى مماثلة لمنشورك، لذا يجب أن يبرز وصفك فوق البقية.
7. أجب على الأسئلة التي لن يجيب عليها أحد آخر.
احرص على التفكير في: “ما الذي يفكر فيه عملائي؟”، ثم يمتد الأمر إلى ما هو أبعد من “ما الذي يفكرون فيه؟” إلى “ما الذي يبحثون عنه، ويسألون عنه، ويشعرون به، ويخشونه؟”
قد تكون الأسئلة أيضاً تتعلق بالتسعير، وكم يكلف منتجك، ونصائح الصناعة، والأسرار التي لا يريد أحد الكشف عنها، أو أي شيء يتجنب رواد صناعتك الكتابة عنه. الفائدة من الإجابة على هذه الأنواع من الأسئلة هي أنها تمثل فرصاً غير مستغلة لتحسين محركات البحث من خلال كتابة محتوى يجيب عن هذه الاسئلة.
لذلك عند كتابة مقالات متوافقة مع السيو، فكر مثلاً في كتابة مدونة تتناول موضوعًا لا تريد صناعتك أن يعرفه العملاء. ولكن احرص أن يرتبط ذلك بما يبحث عنه العملاء وليس بعيد عن أفكارهم.
8.قاوم الرغبة في استخدام الكلمات الرئيسية.
عند كتابة مقالات متوافقة مع السيو، تذكر أن الهدف من استخدام الكلمات الرئيسية هو تحسين ترتيب صفحتك بالكامل، وليس الإفراط في استخدامها. ابحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة، ولكن لا تضمنها في المحتوى بشكل يجعل محتواك صعب القراءة أو يجعل المستخدم يشعر بالملل.
عند كتابة مقالات متوافقة مع السيو، تذكر أن هدفك هو حل مشكلات جمهورك والإجابة عن ما يبحثون عنه. إذا كانت تجربة القراءة للمستخدمين سيئة، فسوف يوضح ذلك لمحرك البحث أن منشورك قد لا يلبي احتياجات المستخدمين مما قد يؤثر على ترتيبك.
9. اربط بمواقع ويب ذات سلطة عالية.
أثناء بناء منشور مدونتك، لا تخف من الإشارة لمواقع خارجية . لا يوفر الربط بمواقع ويب ذات سمعة طيبة لقراء المدونة مواد قراءة إضافية لتوسيع معرفتهم فحسب، بل يُظهر أيضًا لمحركات البحث أنك أجريت بحثاً جيداً حول موضوعك.
أيضاً تعزز الإحصائيات المدعومة بالبحث من مواقع الويب المؤثرة منشور مدونتك، حيث تساعدك الإحصائيات المقنعة في بناء حجة أكثر إقناعًا وملموسة تجعلك تكتسب ثقة قرائك.
10. استهدف منشورات أطول وقابلة للمسح.
في عصر قصر فترات الانتباه، قد تعتقد أن منشورات المدونة الأقصر هو الأفضل. لكن في الواقع، تفضل محركات البحث مثل Google منشورات المدونة الأطول والأكثر تعمقًا. كلما زاد المحتوى على الصفحة، زادت الأدلة التي تمتلكها محركات البحث لمعرفة موضوع مدونتك. احرص على أن يتراوح طول المقال بين 1500 كلمة ل 2500 كلمة.
الجانب السلبي للمدونات الطويلة هو أنها قد تصيب قرائك بالملل. إحدى الطرق لمكافحة ذلك هي تقسيم المحتوى إلى أجزاء صغيرة قابلة للقراءة. لا تنس النقاط العريضة – فهي تجذب الانتباه بشكل كبير ويمكن استيعابها بسهولة، خاصة على الأجهزة المحمولة.
11. قم بإضافة روابط إلى منشورات أخرى على موقعك.
عند كتابة مقالات متوافقة مع السيو، يساعد الربط بصفحات أو منشورات أخرى على موقعك محركات البحث على إنشاء خريطة دقيقة للموقع. كما يساعد جمهورك على اكتشاف المزيد من المحتوى الخاص بك والتعرف عليك كمصدر موثوق للمعلومات.
من جانب المستخدم، تعمل الروابط الداخلية إلى المحتوى القيم الآخر على إبقاء القراء على موقعك لفترة أطول، مما يقلل من معدل الارتداد ويزيد من احتمالية التحويل. أليس هذا هو الهدف؟ عند الربط بأي صفحات على موقعك أو حتى مصادر خارجية، استخدم كلمات رئيسية وصفية تمنح القراء إحساسًا بما سيجدونه عندما ينقرون على الرابط.
12. تجنب المدونات والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.
على الرغم من تطور قدرات الذكاء الاصطناعي مما قد يمكنك من خلاله إنشاء مدونات كاملة، لكن يمكن أن يؤثر كتابة المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي على مدونتك بالسلب حيث قد يخلق الذكاء الاصطناعي اقتباساً مما قد يؤثر على ترتيب موقعك وينفي حصرية مقالاتك.
بدلاً من جعل الذكاء الاصطناعي ينشئ مدونات كاملة لك، استخدم الذكاء الاصطناعي كأداة لتسريع عملية إنشائك والتحقق من تحسين محرك البحث. على سبيل المثال، يمكنك طلب المساعدة في تحسين محرك البحث عن طريق إدخال المحتوى الذي كتبته وطلب من أدوات الذكاء الاصطناعي التحقق منه لتحسينه.
