يعد البحث عن كلمات البحث هو عملية العثور على مصطلحات البحث التي يدخلها الأشخاص في محركات البحث وتحليلها بهدف استخدام هذه البيانات لتحسين محركات البحث SEO أو التسويق . يمكن أن يكشف البحث عن خذه الكلمات عن الاستعلامات المستهدفة وشعبية هذه الاستعلامات وصعوبة ترتيبها والمزيد.
ما هي كلمات البحث؟
في تحسين محرك البحث SEO، تعد كلمات البحث هي الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث ويبحثون عنها. تمثل كلمات البحث أيضًا الأفكار والموضوعات التي تحدد محتوى صفحات المواقع.
كلما كانت كلمات البحث في محتوى موقعك أكثر صلة باستعلامات البحث، زادت فرصة العثور على محتوى موقعك في نتائج البحث . لذلك عند كتابة المحتوى بهدف تحسين تصدر موقعك لمحركات البحث، عليك أن تحرص على دمج كلمات البحث الجيدة في المحتوى .
عند كتابة محتوى لتحسين محرك البحث SEO، يجب أن تكون كلمات البحث التي تستخدمها في المحتوى ذات صلة بكلمات البحث التي يستخدمها الأشخاص في استعلاماتهم.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية عملية اكتشاف استعلامات البحث القيمة التي يكتبها عملاؤك المستهدفون في محركات البحث مثل Google للبحث عن المنتجات والخدمات والمعلومات.
يساعدك البحث عن الكلمات على ضمان وجود طلب بحث على أي شيء تريد الكتابة عنه. وبالتالي، إذا انتهت صفحتك إلى مرتبة جيدة في Google لكلمة البحث المستهدفة، فستستمتع بتدفق ثابت من الزوار المستهدفين للغاية إليها.
لماذا تعد كلمات البحث ذات الصلة بتحسين محركات البحث مهمة؟
عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك حول الكلمات والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص، يمكن لموقعك الإلكتروني أن يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث عن هذه المصطلحات.
لا يمكننا للقول أن الترتيب الأعلى في صفحات نتائج محرك البحث يضمن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، لأن هذا يتعلق بمدى تقديمك لما يبحث عنه المستخدم، ولهذا السبب فإن العثور على كلمات البحث التي يبحث عنها الأشخاص هو الخطوة الأولى في أي حملة تحسين محرك البحث.
كما يعد تحسين محرك البحث مستحيلًا إلى حد كبير بدون كلمات رئيسية. يجب أن يكون ن لديك قائمة بكلمات البحث الصحيحة ومن ثم يمكنك البدء في العمل على مهام تحسين محركات البحث SEO مثل:
- تحديد بنية موقعك
- التخطيط لصفحات المنتجات والفئات
- كتابة محتوى لمشاركات المدونة.
- تحسين صفحات الهبوط وصفحات المبيعات
أنواع كلمات البحث.
هناك نوعين من كلمات البحث : الكلمات الرئيسية و كلمات الذيل الطويل.
الكلمات الرئيسية: هي المصطلحات الرئيسية تشير إلى كلمات رئيسية واسعة النطاق بطبيعتها ولديها حجم كبير من عمليات البحث الشهرية.
على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع إلكتروني في مجال مستلزمات الحيوانات الأليفة، فإن مصطلح “مستلزمات الحيوانات الأليفة”، إلى جانب الفئات الفرعية مثل “طعام الحيوانات الأليفة”، و”ألعاب الحيوانات الأليفة”، وحتى المصطلحات الأكثر تحديدًا مثل “أحزمة الكلاب” يمكن أن تعمل كلها كمصطلحات رئيسية تستهدفها لاستراتيجية تحسين محركات البحث SEO.
الكلمات طويلة الذيل: هي العبارات الأكثر تحديدًا، وبالتالي الأقل بحثًا والأقل منافسة وبالتالي يتيح لك استهدافها فرصة لتصدر للتميز وتصدر محركات البحث. يطلق عليها “ذيل طويل” في إشارة إلى المفهوم القائل بأن الحجم الكبير من المنتجات ذات الطلب المنخفض يمكن أن يولد بشكل جماعي حصة سوقية أكبر من ملاحقة نفس العناصر القليلة ذات القيمة العالية ولكنها ذات شعبية كبيرة ويبيعها جميع منافسيك. تمت مناقشة هذا المفهوم في كتاب بعنوان “الذيل الطويل” للمؤلف كريس أندرسون.
في مثال موقع مستلزمات الحيوانات الأليفة، تعد المصطلحات مثل “مقود كلب بطول 5 أقدام مع حزام و”هل طعام القطط الخالي من الحبوب صحي للقطط؟” أمثلة على الكلمات الرئيسية الطويلة التي يمكنك استهدافها بمحتوى تحسين محركات البحث SEO.
نظرًا لأن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل أكثر تحديدًا، فهي تسمح لك ببناء صفحات أكثر تحسينًا وتحتوي على محتوى أكثر قابلية لجذب للمستخدمين.
كيفية الحصول على كلمات البحث؟
يمكنك الاستفادة بالخطوات التالية:
- قم بإعداد قائمة بالموضوعات المهمة ذات الصلة بمجال موقعك بناءً على ما تعرفه عن عملك.
- املأ مجموعات الموضوعات هذه بكلمات البحث.
- افهم كيف تؤثر النية على البحث عن الكلمات وقم بالتحليل وفقًا لذلك.
- ابحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة.
- استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
الخطوة 1. قم بإعداد قائمة بالموضوعات المهمة ذات الصلة بناءً على ما تعرفه عن عملك.
للبدء في ذلك، فكر في الموضوعات التي تريد تحسينها للظهور في محرك البحث، ستتوصل إلى حوالي خمسة إلى عشرة مجموعات مواضيع تعتقد أنها ضرورية لعملك. إذا كنت مدونًا منتظمًا، فربما تكون هذه هي الموضوعات التي تكتب عنها في مدونتك بشكل متكرر. أو ربما تكون الموضوعات التي تظهر أكثر في محادثات المبيعات.
ضع نفسك في مكان شخصيات المستخدم أو المشتري . ما أنواع الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف والتي تريد أن يجد موقعك من خلالها؟
على سبيل المثال، لدى موقع سناب تك موضوعات عامة يحرص على تغطيتها من خلال مدونته مثل:
الخطوة 2. املأ مجموعات الموضوعات تلك بكلمات البحث.
الآن بعد أن أصبح لديك بعض مجموعات الموضوعات التي تريد التركيز عليها، حان الوقت لتحديد بعض كلمات البحث التي تندرج ضمن هذه المجموعات.
بمعنى العبارات الرئيسية التي تعتقد أنها مهمة للترتيب في صفحات نتائج محرك البحث لأن عميلك المستهدف ربما يجري عمليات بحث عن هذه المصطلحات المحددة.
على سبيل المثال، إذا أخذت مجموعة الموضوعات الخاصةبتحسين محركات البحث، من خلال توقعن وفهمنا للعميل المستهدف وما يمكن أن يبحث عنه يمكننا تحديد “أدوات تحسين محركات البحث “كأحد كلمات البحث المتوقع أن يبحث عنها المستخدم .
ضع في اعتبارك أن Google تقوم بتشفير المزيد من كلمات البحث كل يوم، لذا فإن إحدى الطرق الذكية الأخرى لتوليد أفكار لكلمات البحث هي القيام بتحديد الكلمات التي تجلب المستخدمين بالفعل إلى موقع الويب الخاص بك.للقيام بذلك بسهولة يمكنك الإستعانة ببعض الأدوات مثل Google Analytics أو Google Search Console أو Ahref.
للتعرف على أفضل الأدوات التي تساعدك في ذلك يمكنك الإطلاع على: أفضل أدوات السيو
اقرأ المزيد: قائمة بأفضل أدوات السيو المجانية لعام 2024
الخطوة 3. فهم كيفية تأثير النية على البحث عن الكلمات.
تعتبر نية المستخدم الآن أحد أهم العوامل المحورية في قدرتك على الترتيب الجيد على محركات البحث مثل Google. هذا يعني أنه من الضروري أن تعالج صفحتك على الويب المشكلة التي يريد الباحث حلها بدلاً من مجرد تضمين وحشو كلمات البحث التي استخدمها الباحث.
لكن كيف يؤثر هذا على بحثك عن الكلمات ؟
من المغري أن تأخذ الكلمات التي يبحث عنها الباحث على محمل الجد، ولكن يمكن أن يكون لها العديد من المعاني المختلفة. ولأن النية وراء البحث مهمة للغاية لإمكانية الترتيب، فأنت بحاجة إلى توخي الحذر الشديد بشأن كيفية تفسير الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
لنفترض أن الباحث يبحث عن “كيفية بدء مدونة” و أنت تريد استخدام هذه العبارة كلكمة البحث لمقال تريد إنشاؤه. يمكن أن تعني “المدونة” منشور مدونة أو موقع ويب المدونة نفسه، لذلك سوف تؤثر نية الباحث وراء هذه الكلمة الرئيسية على اتجاه مقالتك. بمعنى هل يريد الباحث معرفة كيفية بدء منشور مدونة فردي؟ أم أنه يريد معرفة كيفية إطلاق نطاق موقع ويب لمدونة جديدة؟
للتحقق من نية المستخدم، من الجيد ببساطة إدخال كلمة البحث في محرك بحث بنفسك ومعرفة أنواع النتائج التي تظهر.
الخطوة 4. ابحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة.
إذا كنت تواجه صعوبة في التفكير في المزيد من الكلمات المناسبة التي قد يبحث عنها الأشخاص حول موضوع معين، فقم بإلقاء نظرة على مصطلحات البحث ذات الصلة التي تظهر عند إدخال كلمة رئيسية في Google(اقتراحات جوجل)
الخطوة 5. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية .
يمكن أن تساعدك أدوات تحسين محركات البحث SEO على البحث عن كلمات البحث المناسبة.
إليك بعض الأدوات الأكثر شيوعًا:
Google Search Console – تعرض جميع استعلامات البحث التي يحتل موقع الويب الخاص بك حاليًا مرتبة عالية فيها وتحصل على نقرات منها.
Ahrefs Webmaster Tools – تشبه إلى حد كبير Google Search Console. ولكن بخلاف إظهار الكلمات الرئيسية التي يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية فيها، فإنها تعرض لك أيضًا درجات صعوبة الكلمات الرئيسية (KD).
Google Keyword Planner – إنها أداة لأولئك الذين يريدون تشغيل إعلانات في Google. ولكن يمكن لمُحسني محركات البحث أيضًا الحصول على بعض القيمة من استخدامها.
Keyword Generator – أداة مجانية لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية.
Keyword Difficulty Checker – أداة مجانية للتحقق من صعوبة ترتيب كلمة رئيسية.
أهم التوصيات
- إذا كنت تريد الحصول على زيارات البحث، فعليك إنشاء محتوى حول المواضيع التي يبحث عنها الأشخاص.
- أفضل طريقة لبدء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية هي دراسة الكلمات الرئيسية التي تجلب زيارات البحث إلى منافسيك.
- تحتوي أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الاحترافية على قواعد بيانات ضخمة من الكلمات الرئيسية، ويمكنها أن تعرض لك ملايين أفكار الكلمات الرئيسية التي تحتوي على الكلمات الرئيسية الأساسية فيها.
- يعد حجم البحث مقياسًا مهمًا لفهم شعبية كلمة رئيسية معينة. ولكن إذا كنت تريد التنبؤ بكمية زيارات البحث التي قد تحصل عليها من الترتيب لها، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة على إمكانات الزيارات.
- تساعدك صعوبة الكلمات الرئيسية في قياس عدد الروابط التي ستحتاجها للوصول إلى صفحتك حتى يتم تصنيفها ضمن أفضل 10. ولكن هذا الرقم البسيط المكون من رقمين لا يمكنه أن يمنحك إجابة على السؤال، “كيف تحصل على المرتبة الأولى في Google؟”
- عند استهداف كلمات رئيسية متعددة ذات صلة، من المهم جدًا فهم ما إذا كانت جزءًا من نفس الموضوع وبالتالي، يمكن استهدافها جميعًا بصفحة واحدة. أو إذا كانت تمثل موضوعات مميزة خاصة بها، وبالتالي تستحق صفحة مخصصة لكل منها.
- ستساعدك دراسة نية البحث لكل كلمة رئيسية على فهم نوع الصفحة التي ستحتاج إلى إنشائها بشكل أفضل لإرضاء الباحثين على أفضل وجه.
- تُعد درجة إمكانات العمل طريقة فعّالة للغاية لتحديد أولويات قائمة أفكار الكلمات الرئيسية. فهي تعكس مدى سهولة تقديم منتجك أو خدمتك أثناء إنشاء محتوى لكلمة رئيسية معينة.
