إذا كنت من رواد المجالات الصناعية، يقدم لك فريق سناب تك من خلال هذا المقال قائمة هامة من النصائح والتوجيهات التي يمكنك الاستفادة بها لتصدر محركات البحث وتحسين ظهورك و وصولك لدى عملائك المستهدفين باحترافية.
أولا ما هو تحسين محركات البحث الصناعي؟
يشير مصطلح تحسين محركات البحث SEO إلى استراتيجية تحسين تصدر مواقع الويب في محركات البحث بحيث تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث عند استعلام المستخدم. عندما تحصل المواقع الإكترونية للصناعات المختلفة على ترتيب أعلى في صفحة نتائج محرك البحث يمكنها أن تكسب المزيد من حركة المرور وأن تضع العلامة التجارية أمام المستهلكين أثناء اتخاذهم لقرارات الشراء.
أي أن الهدف النهائي لتحسين محركات البحث للشركات الصناعية هو الحصول على ترتيب مرتفع لمواقعهم الإلكرونية على الويب عندما يبحث العملاء عن استعلامات معينة تتعلق بنشاطهم التجاري. هناك أساليب عديدة لتحقيق ذلك، سوف نستعرض للعديد منها خلال هذا المقال
لماذا يعد تحسين محركات البحث SEO أمراً هاماً في مجالات التصنيع؟
تميل منتجات وخدمات التصنيع إلى أن تكون تقنية للغاية وتتطلب استثمارًا كبيرًا، وكلما كان المنتج أكثر تقنية، كلما أجرى المستهلك المزيد من البحث قبل الشراء. عندما يجيب موقع إلكتروني بنجاح على سؤال تقني يبحث عنه المستهلك في مجال التصنيع على Google، يتم بناء الثقة مع هذا الموقع ومن المحتمل أن يلجأ المستخدم نفسه إلى هذا الموقع مرات عديدة للحصول على معلومات أو لإتمام عمليات تجارية بعد اقتناعه بموثوقية الموقع والعلامة التجارية ومعرفة المعلومات اللازمة.
كل بحث يتم اجراءه على محرك البحث ويظهر في نتائجه محتوى موقعك الإلكتروني كأحد النتائج التي في الصدارة يعني احتمالية كبيرة لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، وبالتالي زيادة الثقة في شركتك وخدماتك وزيادة عدد المستهلكين الذين سيفكرون في شراء منتجك عندما يكونون على استعداد للشراء. لذا، في نهاية المطاف، فإن خطة تحسين محركات البحث SEO المخصصة لمجالات التصنيع تعادل زيادة الأعمال التجارية للمصنعين.
أنواع تحسين محركات البحث SEO.
بوجه عام، فإن تحسين محركات البحث SEO يستند على عاملين: أما على الصفحة أو خارج الصفحة.
وفقاً ل Digital Third Coast فإن ترتيبك يتحدد إلى حد كبير من خلال عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة، ولكن ارتفاع ترتيبك يتحدد إلى حد كبير من خلال عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة.
من أمثلة عوامل تحسين محركات البحث SEO على الصفحة:
- عنوان التعريف meta title
- العناوين الرئيسية والفرعية (H1 وH2 وH3)
- محتوى الصفحة
- الروابط الداخلية
- وقت تحميل الصفحة
- بنية عنوان URL للموقع
- كثافة استخدام الكلمات الرئيسية
- النصوص البديلة للصور
يسند تحسين محركات البحث SEO على الصفحة إلى تحسين هذه العوامل.
ومن أمثلة عوامل تحسين محركات البحث SEO خارح الصفحة:
- الروابط الخلفية Backlinks
- عدد النطاقات المرجعية referring domains
- النص الرابط Anchor text
6 نصائح لتحقيق تحسين محركات البحث SEO في مجال التصنيع بشكل ناجح.
1- استخدم أدوات مجانية أو مدفوعة للبحث عن مصطلحات البحث عالية القيمة الخاصة وذات الصلة بصناعتك. ومن أفضل أدوات تحسين محركات البحث SEO هي SEMrush وMoz وAhrefs. حيث تحتوي جميعها على أدوات للبحث عن الكلمات الرئيسية ومدى صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث عنها والتحليل التنافسي لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يحتل منافسوك الصناعيون مرتبة عالية فيها. احرص على البعد عن الكلمات عالية المنافسة وقم بالتركيز على الكلمات عالية القيمة ولكنها أقل منافسة.
لفهم المزيد حول ذلك اقرا المزيد: كلمات البحث | ما هي؟ وكيف تستخدم لتحسين محركات البحث؟ وكيفية الحصول عليها؟
تعد أدوات السيو السابقة بمثابة أدوات رائعة للمصنعين الذين لديهم استراتيجية تسويقية جادة تستهدف تحسين محركات البحث SEO للصناعة لزيادة حركة المرور عبر الإنترنت التي تؤدي إلى المبيعات.
فيما يلي أيضاً بعض أدوات تحسين محركات البحث SEO المجانية وكيفية استخدامها لتحسين محركات البحث للتصنيع:
Google trends: يمكن استخدام Google trends لمعرفة كيف تغير حجم البحث عن الكلمات الرئيسية بمرور الوقت.تذكر أنه في كثير من الأحوال قد لا تكون الكلمات ذات حجم البحث الكبير هي الأفضل لاستهدافها،حيث تكون أكبر تنافسية ويستهدفها العديد من منافسيك، لذلك قد تكون فرصتك في استخدام الكلمات الطويلة المركبة ذات التنافسية الأقل. لفهم ذلك قم بالإطلاع على كلمات البحث | ما هي؟ وكيف تستخدم لتحسين محركات البحث؟ وكيفية الحصول عليها؟
Answer The Public هي أداة يمكنها أن تمنحك مئات من الأفكار عن الأسئلة المحتوية على الكلمات الرئيسية لكتابة مقالات للإجابة على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص على Google.
Google Search Console هي أداة أخرى من بين العديد من أدوات تحسين محركات البحث المجانية ، والتي يمكنك من خلالها الحصول على بيانات حقيقية حول كيفية ترتيب Google لصفحاتك وكيف يمكنك أن تعمل على كلماتك الرئيسية.
Keyword Everywhere انتقلت هذه الأداة بالفعل من كونها أداة مجانية إلى أداة مدفوعة في سبتمبر 2019. لكنها أداة رائعة وبأسعار معقولة. هي بمثابة ملحق Chrome يعرض لك حجم البيانات وتكلفة النقرة ومستوى المنافسة للكلمة رالئيسية التي تبحث عنها.
2– كتابة محتوى عالى الجودة يتناول مواضيع فنية في مجال التصنيع، حيث أن أفضل الفرص لتحسين محركات البحث SEO بهدف تحقيق نتائج تجارية ملموسة هي الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض والقيمة العالية.
باستخدام بعض الأدوات المذكورة أعلاه، يمكنك معرفة أفضل الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها وتحقق الهدف منها ويمكنك كتابة محتوى عالي الجودة يتناول موضوعًا واحدًا من الكلمات الرئيسية في كل مرة.
المحتوى الصناعي عالي الجودة المكتوب بشكل جيد، ويقدم معلومات تقنية قيمة، ويستخدم الرسومات عند الحاجة، ويستخدم عوامل تحسين محركات البحث المختلفة لديه فرصة كبيرة في أن ينال ترتيب عالى على محركات البحث.
اقرأ المزيد: دليلك الإرشادي لكتابة مقالات متوافقة مع السيو في 2024
اقرأ المزيد: 8 طرق فعالة للعثور على أفكار محتوى لمدونتك لتصدر محركات البحث.
3- عند كتابة المحتوى ضع كلماتك الرئيسية في الأماكن الصحيحة، حيث أنه عند كتابة المحتوى يكون لديك جمهوران(المستخدم وجوجل)، ولن يتم العثور على محتوى رائع إذا لم تضع الكلمات الرئيسية في الأماكن الصحيحة. لذلك تأكد من كتابة عناوين H1 وH2 بعناية بحيث تحتوي على كلماتك الرئيسية واحرص على عدم حشو الكلمات الرئيسية بما يجعل المحتوى صعب القراءة أو الفهم.
كما يعد عنوانك التعريفي meta title (العنوان الرئيسي للمحتوى) عاملًا كبيرًا آخر في ترتيب جوجل لك. لا يؤثر وصفك التعريفي meta description بشكل مباشر على تحسين محرك البحث ولكن عنوانك التعريفي يؤثر، وهذا لا ينفي أهمية الأوصاف التعريفية خاصة لتحسين محركات البحث من الناحية الفنية، لكن احرص على التأكد من احتواء عنوانك التعريفي على كلماتك الرئيسية.
احرص أيضاً على أن تحتوي كل صورة داخل المحتوى على النص البديل بحيث يتم قراءته بواسطة محركات البحث.
4- تحسين سرعة الموقع وإزالة الروابط المعطلة. يعتبر هذا أحد أهم المشكلات التي يجب معالجتها ويندرج تحت تحسين محركات البحث فنياً. نظراً لأن مهمة محرك البحث تتمحور حول تزويد المستخدم بالمعلومات القيمة بسرعة عندما يبحثون عنها، ف قد يعاني موقعك في تصدر محركات البحث في حالة بطئ سرعة تحميل صفحاته.
وبالمثل إذا كانت صفحتك تحتوي على روابط معطلة، فإن هذا يرسل إشارات إلى محرك البحث بأن صفحتك تقدم تجربة مستخدم سيئة وسوف يضر ذلك بترتيبك.
وبالمثل، سوف “يرتد” أو يعود المستخدمون بسرعة إلى صفحة نتائج البحث إذا استغرقت صفحتك وقتًا طويلاً للتحميل.
إذا استغرقت صفحتك وقتًا طويلاً للتحميل، فحاول ضغط الصور قبل تحميلها إلى موقع الويب الخاص بك، وإزالة التعليمات البرمجية غير الضرورية في الجزء الخلفي من موقع الويب الخاص بك، واستخدام التطبيقات والمكونات الإضافية التي تتطلب قدرًا منخفضًا من النطاق الترددي للتحميل. يمكنك أيضاً اللجوء لمطور الويب لمساعدتك.
لمعرفة المزيد عن مشكلات سرعة الموقع والروابط المعطلة وطرق حلها، يمكنك الإطلاع على: 9 مشكلات شائعة في تحسين محركات البحث SEO فنياً وكيفية إصلاحها
5- اجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للأجهزة المحمولة، حيث أنه يتم الوصول إلى أكثر من نصف حركة المرور على الويب من خلال الهواتف المحمولة، ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في الارتفاع كل عام. لذا فمن المرجح أن يتم عرض صفحة الويب الخاصة بك (والبحث عنها) على جهاز محمول وليس على جهاز سطح مكتب.
لذا من الضروري للغاية أن يكون لديك إصدار للهواتف المحمولة من موقعك الإلكتروني. إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك تبدو بنفس الشكل على الأجهزة المحمولة كما تبدو على سطح المكتب، فسيواجه المستخدمون تجربة سيئة للغاية على الأجهزة المحمولة وسيضطرون إلى “الارتداد” أو يواجهون صعوبة في التنقل في صفحتك.
لكي تحصل على مرتبة جيدة في البحث من جهاز محمول، يجب أن توفر تجربة جيدة وسهلة الاستخدام ومنظمة على الأجهزة المحمولة وأن تعرف محركات البحث مثل Google ما إذا كان موقع الويب الخاص بك مُحسَّنًا للأجهزة المحمولة.
ما هو تأثير تحسين محركات البحث SEO على الشركات الصناعية؟
يمكن أن يؤدي تصدر محركات البحث إلى إحداث العديد من التغييرات الإيجابية في حضورك الرقمي في مجال الصناعة، إليك بعض البيانات التي توضح مدى تأثير تحسين محركات البحث SEO على قطاعك:
- 79% من الأشخاص في المجالات الصناعية لديهم استراتيجية تحسين محركات البحث (وفقاً ل Industrial Sage)
- 57% من المسوقين في المجالات الصناعية يقولون إن تحسين محركات البحث يجلب عددًا أكبر من العملاء المحتملين مقارنة بأي استراتيجية أخرى (Gitnux)
- وجدت الشركات زيادة بنسبة 2.8% في الإيرادات بعد الاستثمار في ممارسات تحسين محركات البحث (Gitnux)
- يقوم عملاء معاملات الشركات (B2B) في المتوسط بإجراء حوالي 12 عملية بحث قبل التعامل مع العلامات التجارية (Google)
- تولد حركة المرور العضوية 69% من العملاء المحتملين للشركات الصناعية (وفقاً ل Industrial Sage)
- 81% من شركات الصناعة تقول إنها تنفق ما لا يقل عن 7500 دولار شهريًا على تحسين محركات البحث (Semrush)
البدء في استخدام تحسين محركات البحث للتصنيع
الجدير بالذكر أن المسوقين الذين يعطون الأولوية لجهود التدوين بالمحتوى الهادف لتحسين تصدر محركات البحث هم أكثر عرضة لرؤية عائد استثمار إيجابي بنسبة 13 مرة. لكن هذا لا يعني أن المحتوى هو الطريقة الوحيدة لرواد الصناعة لإحداث تأثير على تحسين محركات البحث SEO لدي مواقعهم الإلكترونية، إلا أنه فرصة هائلة لإلقاء شبكة واسعة من المحتوى الفريد على Google من أجل الحصول على حصتك من حركة المرور العضوية.
تأكد من وضع الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجك أو خدمتك حول عناوين التعريف الخاصة وعناوين H2 وH3، والنصوص البديلة للصور، وأعط الأولوية للمحتوى. يقول 43٪ من المسوقين في مجال الصناعة أن المحتوى هو الأسلوب الأمثل لديهم.
عندما تكسب الترتيب القوي، فلن تضطر إلى الاستمرار في الدفع مقابل النقرات حيث سوف تأتيتك بشكل عضوي من خلال حركة المرور العضوية التي تحصل عليها.
وأخيراً فإن تحسين محركات البحث SEO هو استراتيجية تسويق فعالة وطويلة الأجل في مجالات التصنيع، و يمكنها إنتاج حركة مرور مجانية وسلطة للعلامة التجارية الصناعية من خلال إنشاء محتوى رائعًا للمستخدمين.
