معنى السيو | مدخل لتقنيات تحسين محركات البحث: 3 أساليب ما بين الجيد والسيئ والأسوأ.

السيو هو مجموعة من الممارسات التي يمكنك اتباعها بشفافية لتحسين تصدر موقعك في نتائج البحث، لكن يمكنك أن تخوض التجربة بأساليب غير مشروعة وتحاول التلاعب بخوارزميات البحث للحصول على نتائج سريعة، أو يمكنك أن تستهدف مناطق رمادية تتجاوز أخلاقيات ممارسات السيو. والنهج البديل هو قضاء الكثير من الوقت في تحسين المحتوى الخاص بك بالطرق المشروعة والانتظار بصبر للحصول على النتائج.

ولفهم معنى السيو بوضوح، في هذا المقال، نستعرض أهم ممارسات تحسين محركات البحث البيضاء والسوداء والرمادية. ونستعرض أيضاً تقنيات تحسين محركات البحث لكل فئة وما يجعلها أفكارًا جيدة أو سيئة. لنتعرف سوياً عن معنى السيو بشكل أفضل من خلال فهم هذه الممارسات…

اقرأ المزيد: أفضل أدوات السيو SEO

معنى السيو الجيد (White Hat SEO)

قد يكون المصطلح غريباً بعض الشئ، لكن لفهم معنى السيو الجيد “سيو القبعة البيضاء” فإنه يشمل جميع الممارسات التي لن تسبب لك مشكلات مع محركات البحث. حيث تحدد محركات البحث مثل Google توصيات وإرشادات أساسية لتحسين محركات البحث كما في إرشادات مشرفي المواقع من Google ، من المهم للغاية اتباع هذه الإرشادات لكي تضمن تصدر موقعك لمحركات البحث.

بشكل عام، يرتبط معنى السيو الجيد”سيو القبعة البيضاء” بالجهد طويل الأمد، حيث تقوم بإنشاء محتوى يركز على كلمات رئيسية محددة وتحسين هذا المحتوى. لا يعد تحسين سيو القبعة البيضاء استراتيجية للنتائج السريعة، بل هي استراتيجية تؤتي ثمارها عند القيام بها بشكل صحيح.

ولفهم معن السيو الجيد، تشمل تقنيات تحسين السيو الجيدة أو النموذجية (سيو القبعة البيضاء):

البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة: يتضمن ذلك استخدام أدوات تحسين محركات البحث لتحديد المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون. يمكنك استخدام هذه المصطلحات لتشكيل استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتركيز المحتو عليها.

إنشاء المحتوى وتحسينه: إذا كنت تريد أن يجدك المستخدمون عبر محركات البحث، فأنت بحاجة إلى إنشاء منشورات وصفحات باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة. وهذا يعني إنشاء المحتوى ونشره وتحسينه على مدونة موقع الويب الخاص بك.

بناء الروابط العضوية: قد يستغرق الحصول على روابط إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع أخرى وقتًا طويلاً نظرًا لأن المواقع الأخرى عادةً لا ترتبط بمصادر غير معروفة. بمجرد أن تبدأ مواقع الويب الأخرى في الارتباط بموقعك، ستفهم محركات البحث أنك تنشر محتوى عالي الجودة.

تحسين تجربة المستخدم: في هذه الأيام، تتحقق محركات البحث أيضًا مما إذا كان موقعك يوفر تجربة مستخدم جيدة أم لا. إذا قدم موقعك تجربة سيئة، فسيؤثر ذلك على ترتيبه.

عمليات تدقيق السيو: إذا احتوى موقعك على أخطاء مثل أكواد HTTP أو معلومات التعريف المفقودة أو عدم وجود عناوين رئيسية headers، فقد لا يتم تصنيف موقعك جيدًا. إن تدقيق موقع الويب الخاص بك بحثًا عن أخطاء تؤثر على السيو ثم اصلاحها يؤدي إلى أن يكون لدي موقعك فرصة أكبر لترتيب في نتائج محركات البحث.

بالطبع لا تؤدي ممارسات سيو ذات القبعة البيضاء عادةً إلى نتائج سريعة. لكنها استراتيجية طولة الأمد لتحقيق أفضل النتائج. كما أن اتباع هذه الممارسات المشروعة لتحسين تصدر موقعك يضمن عدم معاقبة محركات البحث لموقعك على الويب، ويصبح تصدر موقعك أقل عرضة للتأثر بتحديثات خوارزميات محرك البحث، وذلك لأن هذه التحديثات غالباً ما تركز على تصحيح الثغرات والحلول البديلة الأخرى الغير قانونية التي يستخدمها ممارسو تحسين محركات البحث . وفي بعض الحالات، يمكن أن تساعدك تحديثات الخوارزميات هذه إذا كان منافسوك يعتمدون على الأساليب الأكثر غموضًا لكسب تصدر صفحاتهم لنتائج محرك البحث.

معنى السيو الغير مشروع (السيئ Black Hat SEO)

يشير مصطلح السيو غير المشروع إلى تقنيات الحصول على تصدر لمحركات البحث بشكل يتعارض تمامًا مع القواعد الموضوعة. ومن الأمثلة الواضحة على ذلك نسخ المحتوى من مواقع ويب أخرى وتقديمه على أنه خاص بك.

لا تنظر محركات البحث بعين الرضا إلى أساليب السيو الغير مشروعة. ولفهم معنى السيو الغير مشروع بشكل أفضل ،فيما يلي بعض الأمثلة لأساليب السيو غير المشروعة التي يجب عليك تجنبها:

حشو الكلمات الرئيسية: إن ملء المحتوى بالكلمات الرئيسية بشكل يندرج تحت “الحشو” ليس بالأمر الجيد. إذا لاحظت محركات البحث أنك تستخدم الكلمات الرئيسية بشكل مفرط، فسوف تفترض أنك تحاول التلاعب بخوارزميات البحث.

المحتوى المكرر: إن نسخ المحتوى يتعارض مع ممارسات السيو المشروعة. وعلاوة على ذلك، يمكن لمحركات البحث اكتشاف ذلك بسهولة تامة، مما يؤثر على ترتيب موقعك.

مخططات الروابط والدفع مقابل الروابط: إن الدفع مقابل أن تضع مواقع أخرى روابط لموقعك هو مثال واضح على محاولة التلاعب بخوارزميات محرك البحث. وينطبق نفس الشيء على أي “مخططات” مثل تداول الروابط أو إضافة روابط خلفية من شبكة من المواقع التي تملكها.

عمليات إعادة التوجيه الخادعة: هناك العديد من الحالات التي يمكن بها تنفيذ عمليات إعادة التوجيه، مثل أخطاء HTTP، لكن إذا كنت تستخدم عمليات إعادة التوجيه لتوجيه حركة المرور إلى موقع ويب آخر تملكه، فقد يؤدي ذلك إلى وقوعك في مشكلات مع محركات البحث.

المشكلة الكبيرة في تقنيات السيو غير المشروعة هي أنها تتعارض مع الإرشادات وتخدع الزوار. وعلى الرغم من أنه باستخدام تقنيات السيو غير المشروعة، يمكنك التركيز على الحصول على نتائج إيجابية بسرعة، لكن هذه النتائج قد تأتي على حساب نشر محتوى غير حصري أو ليس بجذاب أوغير موثوق أو يقدم تجربة سيئة للمستخدم نابعة من انعدام موثوقية المحتوى أو حشو الكلمات بلا هدف أو قيمة. تذكر أن محركات البحث لا تريد تسليط الضوء على المواقع الإلكترونية التي لا تقدم قيمة جيدة لمستخدميها.

إذا اشتبهت Google أو محركات البحث الأخرى في أنك تحاول خرق القواعد لتحسين ترتيبك، فيمكنها فرض عقوبات عليك. يمكن أن تتضمن هذه العقوبات خفض ترتيبك أو إلغاء إدراج موقعك الإلكتروني بالكامل. قد يكون من الصعب (وأحيانًا من المستحيل) استعادة الثقة المفقودة عندما يحدث ذلك. سواء من محركات البحث أو من مستخدميك.

معنى السيو الأسوأ (Grey Hat SEO)

يشير معنى السيو الأسوأ (Grey Hat SEO) إلى استراتيجية لا تخالف تقنيات تحسين محركات البحث بشكل مباشر، ولكنها بالتأكيد تتجاهلها. عادةً، تركز تقنيات سيو القبعة الرمادية على استغلال الثغرات في الإرشادات، لذا يمتاز سيو القبعة الرمادية بكونه أكثر صعوبة بعض الشيء من النوعين السابقين وهو ما يجعله الأسوأ نظراً لأنه يعتمد على التحايل بذكاء.

ولفهم معنى السيو الأسوأ (سيو المنطقة الرمادية) ، إليك أحد الأمثلة المشهورة وهو استخدام المحتوى “المنسوخ” ثم إعادة صياغته للتحايل على خوارزميات كشف الاقتباس حتى لا ينتهي بك الأمر لكونك تستخدم نسخة مكررة من محتوى آخر. يعد نسخ المحتوى تقنية من تقنيات القبعة السوداء، لكن يقع “التحريف او إعادة الصياغة” تحت سيو المنطقة الرمادية. هذا مجرد مثال واحد. فيما يلي تقنيات سيو القبعة الرمادية الشائعة الأخرى لفهم معنى السيو الأسوأ (سيو القبعة الرمادية)بشكل أفضل:

شراء النطاقات منتهية الصلاحية: تتضمن هذه الممارسة شراء نطاقات منتهية الصلاحية ( لكنها ذات سلطة عالية) لإحياء المحتوى القديم أو استخدامها للربط بموقع ويب آخر أو استخدام إعادة التوجيه 301 لتمرير الرابط إلى نطاق مختلف.
تبادل الروابط: قد لا تنطوي عمليات تبادل الروابط بين المواقع على دفع أموال فهي تسير بالتبادل، ولكنها تندرج تحت مخططات الروابط (أي أنها شئ يندرج تحت التحايل بهدف إدراج روابط لموقعك في مواقع أخرى بأساليب مقصودة وليست عضوية). تقدر جوجل ومحركات البحث الأخرى الروابط لأنها أصوات ثقة بين المواقع، ولكن الدفع مقابلها دون الكشف عن شرائها يُنظر إليه على أنه شيء سيئ. قد يكون من الصعب إثبات تداول الروابط، مما يجعلها تندرج تحت منطقة رمادية.
الدفع مقابل المراجعات الإيجابية. تعطي محركات البحث لمراجعات العملاء أهمية كبيرة في ترتيب المواقع في نتائج البحث، لذلك قد يلجأ البعض للدفع مقابل هذه المراجعات لتعزيز ترتيب مواقعهم. ومع ذلك، من السهل على محركات البحث والقراء اكتشاف الترتيب المزيف فهو لن يدوم طويلاً
استخدام حسابات متعددة على وسائل التواصل الاجتماعي: يمكنك إنشاء العديد من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة مشاركة روابط لموقعك عليها، مما يمنح محركات البحث إشارات إيجابية عن جودة موقعك(خاصة Bing الذي يأخذ ذلك في الاعتبار عند ترتيب النتائج) – ومع ذلك، فإن هذه الممارسة تتجاهل إرشادات تحسين محركات البحث لأن هذه الروابط يجب الحصول عليها بشكل عضوي من خلال المشاركة الطبيعية من المستخدمين الحقيقيين فقط.

على الرغم من أن أساليب سيو القبعة الرمادية لا تخالف أي قواعد من الناحية الفنية، إلا أنها تنطوي على التلاعب بمحركات البحث. نظرًا لأنك تكتسب الترتيب بشكل مصطنع، أي أنها ربما لا تقدم قيمة كافية لقرائك.

من الناحية المثالية، وبعد معرفة معنى السيو الجيد والسئ والأسوأ ، يجب أن ينصب تركيزك بالكامل على تقنيات سيو القبعة البيضاء. ومع ذلك، إذا تمكنت من إيجاد طريقة ذكية لتعزيز ترتيب موقعك دون مخالفة القواعد أو خداع المستخدمين او سرقة محتوى الغير والتعديل عليه أو الغش، فأنت حر في القرار.

يجب أن تفكر أيضًا في أن أساليب سيو القبعة الرمادية يمكن تصنيفها على أنها تكتيكات غير قانونية وفقًا لأهواء أي محرك بحث. وهذا يعني أنه إذا كنت تستخدم أيًا من هذه الأساليب، فقد يتم معاقبتك عليها في المستقبل بالتأثير السلبي على ترتيب موقعك، حتى لو لم تكن تخالف أي قواعد في الوقت الحالي. لذلك احرص على تجنب الغش والخداع وعلى أن تبقى في الناحية الأمنة لكي لا تضر بموقعك على المدى البعيد ،بعد فهم معنى السيو الجيد احرص على استخدام أساليب السيو المشروعة.

الأسئلة الشائعة حول معنى السيو وأساليبه:

إذا كان لديك أي أسئلة أخرى حول معنى السيو أو تقنيات السيو، فيمكنك قراءة هذا القسم.

من يحدد الفرق بين تقنيات السيو سواء كانت White Hat أو Black Hat؟

إذا كنت تتابع أخبار وإرشادات تحسين محركات البحث، فيجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن أفضل الممارسات. تنشر محركات البحث بانتظام إرشادات تخبر أصحاب مواقع الويب بكيفية تحسين مواقع الويب الخاصة بهم وما لا يجب عليهم فعله. مثل وثيقة إرشادات مشرفي المواقع من Google هي مثال رائع. إذا قرأت الإرشادات، فستعرف على وجه التحديد الممارسات التي لا تقبلها Google وغيرها من محركات البحث الأخرى.

هل يجب عليّ استخدام تقنيات تحسين محركات البحث غير المشروعة على أي حال؟

لا يوجد سيناريو يمكننا أن نوصي فيه باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث غير المشروعة. من الواضح أن هذا النوع من استراتيجيات تحسين محركات البحث يتعارض مع إرشادات محرك البحث. وهذا يعني أنه يمكن معاقبة موقع الويب الخاص بك أو شطب اسمه من القائمة اعتمادًا على شدة الحالة. أما حالة استخدام تقنيات القبعة الرمادية فهي أكثر رمادية، وقد تقترب من كسر القواعد. بشكل عام، نوصي بالالتزام بتقنيات تحسين محركات البحث المشروعة وعدم التحايل.

بعد الإطلاع على معنى السيو وأساليب ممارسته ،يمكنك الإطلاع عل المزيد من مدنة فريق سناب تك حول تحسين محركات البحث:

أفضل أدوات تحسين السيو فنياً | إليك قائمة متنوعة من 10 خيارات مختلفة.